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2018年度0TT行业发展趋势研讨会在京召开 OTT大屏价值将迎来井喷

2018-09-06 20:30

  ”在北京会议中心成功召开。本次大会以“势不可当,大有可为”为主题,汇聚了酷开网络、爱奇艺、奥维、腾讯等多领域专家及企业代表,发布了《

  作为本次研讨会及报告内容撰写的主办方代表,北京市鑫海威信息中心高级研究员梁冬晗对《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》进行发布解读,并对OTT行业发展现状及未来发展方向做了重点描述。

  梁冬晗表示,近年来随着智能电视软件服务和硬件服务的持续升级,越来越多的用户重新回归客厅,大屏广告市场迎来井喷期。报告内容显示,截至2017年智能电视累计激活量中,创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔国内六大传统电视厂商,合计市场占有率达69%。而互联网电视则凭借其大屏、高清的优势,催生了OTT端的兴起和发展。据悉,酷开网络、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%,酷开系统累计激活数量3100万,以市场份额18.4%领跑行业。

  大屏时代的来临加速了广告主对OTT广告的投放。数据显示,2018年第一季度,智能电视广告占比已经达到19.1%,以独特大屏展示、一屏多用户、强曝光、强交互等为优势的OTT广告增速超越传统互联网广告投放,成为第二大广告投放渠道。这也使常见的广告资源如:开机广告、贴片广告资源逐渐进入饱和状态。未来,OTT行业将不止聚焦在内容与广告方面,还会有更多运营价值得以提炼,OTT综合运营价值将快速上升,市场规模将迎来集中爆发。预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台,OTT广告市场规模将达160亿元。

  在OTT行业亟待突破的风口,《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》对行业数据进行合理有效的数据采集,客观呈现OTT广告合理价值。让更多广告主对OTT广告和运营价值形成清晰的认识,快速有效的推动行业健康稳定发展。